Black Friday: o Natal de si mesmo

A Black Friday no Brasil há muito deixou de ser apenas um dia — ou mesmo uma semana — de promoções. Hoje, ela marca o início da temporada de Natal, conectando as duas datas mais fortes do varejo nacional. Segundo a pesquisa “A Black além do preço” da MindMiners (2025), 59% dos brasileiros aproveitam a Black Friday para antecipar as compras de fim de ano.

Mas um novo dado muda a leitura: a Black virou o Natal do eu.

Mais da metade dos brasileiros (51%) afirma que não considera importante presentear no Natal, e apenas 26% se dão algo nessa data. Já na Black Friday, o movimento se inverte: 59% das compras são para uso próprio.

Além disso, o comportamento do consumidor durante a Black reflete um momento de indulgência e experimentação.

🔹 57% das compras são não planejadas, mostrando o impulso do “eu mereço”.
🔹 54% dos consumidores afirmam estar mais abertos a testar novas marcas durante o período.

Os números reforçam o papel simbólico da Black Friday: mais do que um evento de descontos, ela se tornou um momento de recompensa pessoal, onde o consumidor se coloca no centro das atenções — o Natal de si mesmo.