O que faz uma #Publi ser boa de verdade?

Mal sabem que entre a solicitação e o post que vai ao ar, existe um espaço criativo que pouca gente vê — mas que define tudo.  A publicação publicitária (famosa #Publi) deixou de ser apenas entrega: Virou cena, conceito e composição.

A gente se afasta da ideia de que criar conteúdo publicitário é só apertar REC e mergulha na cultura que tem guiado os creators que fazem isso de outro jeito: Com narrativa, estética e intenção.

Então é só postar? Não! É sobre como, por quê, com que estética e com que discurso. E isso muda tudo.

A estética também fala

Sabia que uma publi não começa na fala?… Pois é, ela começa no background.

Seja no copo em cima da mesa, na luz do ambiente, na cor da camisa que não foi escolhida por acaso.  Cada elemento visual ou sonoro comunica, mesmo quando o produto ainda não apareceu.

Creators atentos constroem uma estética que não é só bonita: É carregada de contexto, referência e posicionamento.

Uma publi bem feita não é apenas uma parte do conteúdo. Ela é o conteúdo. E pra isso, precisa ser pensada como se fosse um episódio. Com abertura, desenvolvimento, virada (que às vezes é o cupom de desconto) e fechamento.

Se ela entra em conflito com a identidade do creator, quebra a experiência, mas quando se encaixa no jeito daquele universo funcionar, vira parte natural do feed. Nem sempre o público percebe todos os detalhes, mas sente. E quando sente, confia.

Assim, a publi vira conversa. Ou melhor: recomendação.

Um bom exemplo disso é a creator @luizaparente. Ela consegue fazer publis bem produzidas, com estética e coerência, sem sacrificar nem o conteúdo nem a entrega. E é justamente isso que diferencia uma publi de um post com @.

Criadores que dominam sua linguagem visual e sua narrativa conseguem transformar briefing em ideia, ideia em roteiro e roteiro em conteúdo sem parecer forçado ou ensaiado.

Porque no fim das contas, a publi não nasce pronta. Ela passa por um roteiro > cinco takes > uma pausa pro “isso tá bom mesmo?” > edição > aprovação > mais um take porque a luz mudou… e finalmente, o post.

Então não é só postar.

É fazer a marca caber no feed sem parecer penetra.

É contar história com cara de scroll casual.

É fazer publi que a gente assiste até o fim — e ainda compartilha.